La firma de joyería Majoral, inspirada en la cultura y naturaleza mediterráneas, está incorporando el material Papira, una innovación de espuma desarrollada por Stora Enso a partir de fuentes renovables, en el diseño de sus embalajes. Conocida por piezas artesanales que evocan los paisajes y la luz de Formentera, la marca ha situado siempre el diseño y la narrativa como ejes centrales de su propuesta.
Para Majoral, el embalaje forma parte de la experiencia de la joya. Según la empresa, al abrir una pieza, la caja debe transmitir los mismos valores de belleza, cuidado y pasión que contiene el propio diseño. Papira ofrece esta posibilidad al aportar protección y, al mismo tiempo, superficies lisas, elegantes o de aspecto natural, que enmarcan cada pieza dentro de una alternativa renovable y circular.
“El embalaje fue uno de los mayores desafíos en el proceso de rebranding: cómo simplificar sin perder el alma artesanal de Majoral. Con Papira encontramos la respuesta. La espuma en sí misma se convierte en parte de la historia, un pequeño paisaje dentro de la caja que envuelve cada pieza de joyería y la hace sentir única”, señaló Marina Goñi, directora creativa de Estudio Marina Goñi.
Papira es un material de base biológica, reciclable y biodegradable, diseñado para reducir la dependencia de espumas derivadas de combustibles fósiles sin renunciar a la sensación premium asociada al embalaje de lujo. La solución se desarrolló con la colaboración de ZFoam, responsable de dar forma a Papira en inserciones personalizadas para las colecciones de joyería de Majoral, y de Estudio Marina Goñi, encargado de la identidad visual y el concepto creativo.
“Papira® es más que una función: ayuda a marcas como Majoral a crear una experiencia completa, donde el embalaje y el producto trabajan de forma conjunta y al mismo tiempo reducen el impacto ambiental”, afirmó Juha Kiviranta, vicepresidente de Emerging Business Biofoams en Stora Enso.
Majoral ya emplea algas recicladas en parte de sus embalajes, y con Papira refuerza su perfil como referente en diseño sostenible. La colaboración se presenta como un ejemplo de cómo las marcas de alta gama pueden liderar la transición hacia soluciones de embalaje circulares y libres de plásticos, sin comprometer la experiencia del consumidor.
