Papirus y el Ecosistema Viveo transforman la sostenibilidad en resultados reales

El avance hacia la economía circular, registrado en los últimos años, dejó de ser solo una tendencia en el sector de envases y alcanzó el estatus de una verdadera transformación estructural de este mercado. Respaldado por legislaciones ambientales más rigurosas y por la búsqueda de productos más sostenibles para atender a un mercado cada vez más consciente, el modelo de circularidad viene redefiniendo la forma de producir, consumir y reciclar materiales.

Tanto los consumidores como las empresas y los gobiernos están cada vez más atentos a sus elecciones, reconociendo que cada decisión — ya sea en el momento de la compra o en el proceso productivo — puede generar un impacto positivo en la construcción de un mundo más sostenible. Esta transformación es visible en el sector de envases, que se ha convertido en protagonista de las estrategias ambientales de las marcas, uniendo innovación, responsabilidad y propósito.

En este escenario de transformación, Papirus ha buscado impulsar prácticas que hagan de la economía circular una realidad cada vez más presente en el sector. Un ejemplo de este recorrido es la asociación con el Ecosistema Viveo, que viene consolidando resultados expresivos.

Además de adoptar un cartón más sostenible, Vitacycle — compuesto por un 40% de recortes posconsumo —, Viveo comenzó a certificar el proceso de producción de los envases de las marcas Cremer, Bellacotton y Topz a través del Programa Papirus Circular, una iniciativa que rastrea el origen de la materia prima utilizada en la fabricación del cartón y certifica el compromiso con prácticas ambientalmente responsables, generando también créditos de reciclaje.

Al escanear el código QR presente en los envases, los consumidores tienen acceso a información transparente sobre el origen y el uso de materiales reciclados, además de detalles sobre el ciclo de producción y el ciclo de vida del envase.

Desde el inicio del proyecto, ya se han reciclado más de 686 toneladas de recortes posconsumo y más de 10 toneladas de material posindustrial. En términos de impacto real, se evitaron más de 400 toneladas de CO₂ equivalente, lo que corresponde aproximadamente a 5 mil vuelos entre Río de Janeiro y São Paulo o al funcionamiento ininterrumpido, durante un año, de 2.250 refrigeradores.

Este trabajo conjunto demuestra cómo es posible unir tecnología, propósito y circularidad para transformar los envases en agentes de cambio, reforzando el papel de la innovación en la construcción de un futuro más sostenible.

DISEÑO: UN PUNTO DE PARTIDA

Uno de los pilares fundamentales de este recorrido fue la comprensión de que la circularidad comienza en el diseño del envase. Pensar el producto desde su origen — desde la elección de la materia prima hasta su descarte — es esencial para generar resultados y garantizar que los principios de la economía circular estén integrados en toda la cadena. Fue precisamente esta mirada integrada la que hizo posible la asociación con Viveo, un ejemplo de cómo la sostenibilidad puede estar en el centro de la estrategia empresarial.

Esta colaboración representa más que una asociación comercial: es un avance hacia un modelo de producción y consumo más responsable. La comunicación de los compromisos ambientales al consumidor se vuelve más efectiva, existe integración con los objetivos ESG y se consolida el reconocimiento de la marca como un agente comprometido con el futuro del planeta.

Más que un caso de éxito, esta iniciativa simboliza un movimiento que crece y se fortalece con cada nuevo socio. En Papirus, creemos que la sostenibilidad es un camino colectivo, construido con innovación, propósito y colaboración. El Programa Papirus Circular es la materialización de esta convicción, y cada nuevo envase que regresa al ciclo productivo es motivo de orgullo para todos nosotros.