Smurfit Westrock desarrolla envases para la nueva colección de fragancias de Balenciaga
El proyecto reúne soluciones en papel para distintos formatos y acompaña el relanzamiento de Le Dix, el primer perfume de la maison, creado en 1947
Smurfit Westrock participó en el desarrollo de los envases externos de la nueva colección de fragancias de Balenciaga, lanzada como una reinterpretación de Le Dix, el primer perfume de la maison, creado en 1947. La colección reúne diez fragancias que exploran el contraste entre herencia e innovación, concepto central de la dirección creativa de la marca.
La colaboración incluyó la creación de un conjunto integrado de soluciones en papel para diferentes formatos de envase, entre ellos cajas rígidas, estuches plegables, un conjunto de miniaturas, envases para frascos rellenables y una caja de descubrimiento en formato reducido. El objetivo fue garantizar coherencia visual y estructural entre los distintos tamaños y aplicaciones, manteniendo la alineación con la identidad de Balenciaga.
Según la propuesta del proyecto, el principal desafío fue traducir, a través del envase, el diálogo constante de la marca entre tradición y modernidad. Las soluciones debían funcionar en múltiples formatos, asegurando precisión técnica, consistencia industrial y fidelidad a la estética de la maison.
Para responder a estas demandas, Smurfit Westrock desarrolló un programa de envases que equilibró la intención creativa con el rigor técnico. Las cajas rígidas destinadas a las diez fragancias y al conjunto de miniaturas Le Dix fueron diseñadas para remitir a una apariencia dorada y patinada. Se utilizaron procesos industriales controlados para sugerir el paso del tiempo, garantizando al mismo tiempo uniformidad y repetibilidad a escala.
En el caso de las fragancias rellenables, se desarrollaron estuches plegables específicos para alojar los recambios. Estos envases se produjeron con cartón teñido en masa, personalizado para el proyecto, combinando precisión funcional y una estética cuidada, con énfasis en la profundidad del material y el acabado.
El programa de envases también incluyó una Discovery Box inspirada en las proporciones de un paquete de cigarrillos. La estructura en estuche plegable cuenta con un compartimento interno integrado, diseñado para alojar de forma segura diez ampollas de fragancia en un formato compacto, ofreciendo una experiencia de apertura diferenciada sin comprometer el rendimiento estructural necesario para el transporte y la manipulación.
La producción del conjunto involucró a unidades de Smurfit Westrock en Europa, con los estuches plegables fabricados en Obersulm, Alemania, y las cajas rígidas producidas en Białystok, Polonia. La actuación integrada de las plantas buscó garantizar consistencia de calidad y precisión estructural en todos los formatos.
Según la empresa, el resultado final traduce la visión de Balenciaga para su línea de fragancias en una narrativa que articula tiempo, herencia e innovación. En este contexto, el papel supera su función protectora y pasa a actuar como un elemento expresivo, incorporando la sensibilidad de la alta costura de la marca a la experiencia del perfume.
La colaboración evidenció la actuación de Smurfit Westrock en el desarrollo de soluciones de envase a base de papel orientadas a la construcción de narrativas de marca complejas, en las que la técnica, la precisión y la manufactura sostienen ambiciones creativas.
